体育消费如何实现“更快、更高、更强”

向炎涛

北京时间8月12日3时，巴黎奥运会迎来闭幕式。在赛场之外，由奥运会带来的体育消费热度正持续攀升。

多家电商平台发布的数据显示，自开幕以来，巴黎奥运会持续激发着人们对于体育产品的消费意愿，游泳、羽毛球、射箭、室内冲浪、攀岩等项目是消费者搜索最多的体育项目，相关产品销量走高。

体育消费是典型的改善型消费。近日，国务院发布的《关于促进服务消费高质量发展的意见》也提出，盘活空置场馆场地资源，引导社会力量依法依规改造旧厂房、仓库、老旧商业设施等，增加体育消费场所。鼓励举办各类体育赛事活动，创建具有自主知识产权的赛事品牌，申办或引进有影响力的国际顶级赛事，培育专业化运营团队。引导各地推出特色鲜明的群众性体育赛事活动。积极发展冰雪运动，持续推动冰雪运动在全国普及发展。深化促进体育消费试点工作，培育一批国家体育产业和体育旅游发展载体。

“更快、更高、更强”是奥运精神重要内涵。奥运会后，如何让体育消费在“更快”的同时，也能“更高、更强”？笔者认为，可以从政策引导、产业升级、市场培育等三个方面促进我国体育消费强劲发展。

首先，强化政策引导，构建良好发展环境。相关部门可制定针对体育产业的专项扶持政策，包括税收减免、财政补贴、贷款贴息等，降低企业运营成本，鼓励企业加大投资。对于体育场馆、训练基地等基础设施建设，可提供优先供地或土地价格优惠，确保项目顺利落地。

其次，推动产业升级，提升核心竞争力。建议设立体育产业技术创新基金，支持体育用品制造企业加大研发投入，开发具有自主知识产权的新产品。同时通过政策引导和资金支持，助推国内体育品牌提升品牌知名度和国际竞争力，鼓励其参与国际市场竞争。

从资本市场来看，当前A股市场中有多家体育类上市公司，如中体产业、力盛体育、安踏体育、李宁、361度等，其业务范围涉及体育赛事运营、体育器材与装备、体育营销与传媒等多个领域。上市公司充分发挥自身资金与资源整合优势、品牌影响力与市场拓展能力、创新与技术引领能力等作用，将有力推动我国体育经济高质量发展。

最后，培育体育消费市场，激发消费潜力。政府和企业可以加大力度举办多层次、多类型的体育赛事及活动，如城市马拉松、篮球联赛、足球杯赛等，激发群众体育消费热情。同时鼓励企业开发线上体育消费平台，提供便捷的体育产品和服务购买渠道。还可以运用人工智能、物联网等技术，提升体育场馆、健身设施等的智能化水平，提高运营效率和用户体验。

我国拥有庞大的体育消费群体，加速推动体育经济的高质量发展，不仅有助于提升国民健康水平，还能促进产业升级、拉动消费增长、增强国际影响力。